Cea mai eficentă reclamă dintre toate căile de comunicare posibilă este cea făcută în WC. Nu este o speculaţie, este un adevăr acceptat de specialişti. În Sibiu, agenţia de publicitate Focusgraphics este singura care „îmbogăţeşte” spaţiile seci din WC-urile barurilor şi restaurantelor cu panouri publicitare. Este o afacere care a prins şi o idee pusă cu succes în aplicare în oraşul lui Hermann.
Barurile şi restaurantele sunt o oază de relaxare. Nu ai altceva de făcut decât să vorbeşti şi să priveşti lumea şi spaţiul din jur. Ajungi la WC, inevitabil, şi eşti nevoit să îţi opreşti ochii pe ceea ce ţi se oferă ca decor. Undeva pe pereţi remarci o reclamă. Nouă. Cu un slogan ciudat, dar care te provoacă. O citeşti, te amuzi şi reţii ceea ce ai văzut, pentru a povesti celorlalţi care te aşteaptă la masă. Aceasta este cea mai eficientă reclamă de care te-ai „lovit” vreodată”. Publicitatea în WC nu este o idee nouă ci are deja 30 de ani vechime. A apărut prima dată în Anglia. Ideea este ca spaţiile „moarte” din WC să fie decorate cu sloganuri uşor de reţinut. Pentru că, în timpul pe care îl petreci în WC, eşti obligat să studiezi tot ce se află în jurul tău. Dacă atunci când te uiţi la televizor sau citeşti un ziar, poţi să ignori reclama, să muţi canalul sau să dai pagina, în WC nu ai nici o soluţie. Ideea reclamei amplasate în WC a fost „inaugurată” în România de Oops media şi jurnalistul Mircea Toma, de acum câţiva ani. Originalitatea şi eficacitatea ideii a convins mai multe firme de publicitate din ţară să o „împrumute”.
Focus pe baruri
Focus Graphics este agenţia de publicitate din Sibiu care a reuşit să pună la punct un sistem de publicitate în WC. Focus Graphics are spaţii de reclamă în principalele baruri sibiene şi în locaţii bine alese. Ideea de publicitate poartă denumirea generică, împrumutată, de „restroom advertising” şi a prins foarte bine în oraşul lui Hermann.
Mihai Tiepac, directorul general al firmei Focus Graphics, consideră că reclama în toaletă este o formă foarte eficientă de a face cunoscută o firmă sau produsele acesteia. „În WC nu ai alţi stimuli şi eşti obligat să cieşti şi să reţii ce ai în jur. De aceea, o reclamă are mari şanse să fie reţinută de persoanele care ajung în WC-uri. Asta înseamnă o eficienţă foarte mare şi o este foarte probabil ca mesajul firmelor care îşi fac reclamă să fie reţinut”, declară Mihai Tiepac. El precizează că agenţia de publicitate are contracte cu barurile şi restaurantele importante din Sibiu, fapt care asigură o estimare bună a publicului ţintă. „Am acoperit locaţiile care sunt importante. Dacă la noi vine un client care doreşte să afişeze reclamele în alte locaţii, luăm legătura cu patronii de baruri respectivi”, mai spune Mihai Tiepac.
Mai mult decât doar un afiş
Reclama în WC este eficientă. Sondajele de opinie arată acest lucru. Cu toate acestea, nu este chiar floare la ureche să ai o campanie reuşită prin afişe de acest tip. Ramona Tiepac, account executive la Focus Graphics, arată că este nevoie de un mesaj bine gândit care să fie afişat în localuri. „Reclama în toaletă nu înseamnă pur şi simplu afişarea unui text însoţit de imagini. Este nevoie de un mesaj pus la punct, adaptat spaţiului şi condiţiilor respective. E nevoie de o strategie de campanie. Noi încercăm să lămurim clientul că trebuie să concepem un alt mod de a comunica mesajul, pe acest tip de afiş”, declară Ramona Tiepac. Sloganul Oops media, vizualizat în baruri a fost „Give piss a chance”.
Feed-back bun
O reţea bine aleasă de baruri îţi permite să mulţumeşti clientul, indiferent de ce produse doreşte acesta să promoveze. Dacă sunt produse pentru oameni cu venituri mici, de o anumită categorie socială, atunci reclama este astfel gândită şi plasată încă doar publicul ţintă să o observe. Dacă este vorba de produse pentru persoane cu venituri mari, atunci reclama ajunge în barurile „pretenţioase”. „Locaţiile în care avem amenajate spaţii de reclamă selectează publicul ţintă. Acesta este de nivel mediu şi mare, din punct de vedere financiar, datorită locaţiilor unde expunem”, mai spune Ramona Tiepac.
Conducerea Focus Graphics se arată mulţumită de reacţiile mediului de afaceri sibian, la ideea de „restroom advertising”. Mai mult, Mihai Tiepac susţine că are un feed-back bun din partea publicului ţintă, care se arată mulţumit de aspectul şi mesajele din publicitatea din toaletă. „Dacă tot intri în WC, măcar să îţi arunci ochii pe ceva inteligent. Dacă nu citeşti ziarul, să citeşti o reclamă interesantă”, spune Răzvan Sârbu, un „obişnuit” al barurilor.
Reclama care a făcut cunoscut Focus Graphics în Sibiu este cea a laptelui Mândra. Afişul acestuia a avut succes, din punctul de vedere al conducerii agenţiei de publicitate. Reclama afişată în toaletă a primit de altfel bronzul la secţiunea Ad Print al unuia dintre cele mai importante concursuri internaţionale de publicitate, Golden Drum.
