Data Storytelling, ce este si cum va poate imbunatati strategia de continut

De ce este importanta povestirea datelor pentru a imbunatati strategia? Naratiunea in vizualizarea datelor este unul dintre principalele instrumente Big Data pe care companiile nu le pot rata. Din acest motiv, in aceasta postare va spunem cele mai interesante lucruri despre Data Storytelling, ce este si cum sa imbunatatiti rezultatele datorita acesteia.

In cazul in care nu stiai, va fi nevoie din ce in ce mai multi profesionisti in domeniul big data si povestitori in sector. Schimbarea in era digitala necesita profiluri cu capacitati analitice si de business intelligence. In consecinta, noile generatii vor depasi aceste discipline, cu idei si spatii noi pentru afaceri.

Ce este povestirea datelor?

Povestea datelor sau Povestirea datelor este procesul de traducere a analizei datelor in termeni simpli pentru a influenta o decizie sau o actiune de afaceri. Acest termen a fost asociat cu diferite functii: vizualizari de date, infografice, tablouri de bord etc. Data Storytelling este mult mai mult decat atat, este o modalitate de a comunica informatii cu date, imagini si naratiune. Odata cu cresterea afacerilor digitale, luarea deciziilor bazata pe date a devenit primordiala, adesea asociata cu analiza si stiinta datelor.

Pentru a intelege mai bine ce este Data Storytelling, trebuie sa va concentrati pe aceste trei elemente (date, imagine si naratiune) si sa vedeti cum functioneaza impreuna. Ceea ce se urmareste este sa se dea voce datelor si sa se comunice rezultatele analizei cu naratiuni. Se transforma o prezentare plictisitoare intr-o poveste de date distractiva. Ceea ce nu a atras atentia fara elemente vizuale precum grafice sau tabele, prinde acum contur sub Storytelling.

Dupa cum puteti vedea in aceasta imagine realizata de Forbes, in fiecare grafic interactiunile elementelor inseamna lucruri diferite, cu rezultate deosebite. Ca rezultat, vedem urmatoarele interactiuni:

#1 Naratiune si date: combinatia dintre ambele serveste pentru a oferi audientei o explicatie despre ele.

#2 Vizualizare si date: dupa cum puteti vedea in imagine, cuvantul ilumina (care inseamna a ilumina) este rezultatul combinatiei dintre ambele. Adaugarea unei vizualizari la date ajuta la informarea intr-un mod distractiv si inteligibil.

#3 Naratiune si vizualizare – Aceasta combinatie are ca rezultat achizitia de clienti.

Ce se intampla cand cei trei se intalnesc? Daca elementele sunt combinate corect, rezultatul va fi un Data Storytelling care duce la o schimbare pozitiva a afacerii. Important este ca audienta este capabila sa inteleaga si sa-si aminteasca mesajul pe care doriti sa-l transmiteti, de aceea profesionistii Big Data si Storytelling trebuie sa isi cunoasca bine publicul pentru a sti ce sa ofere.

De ce este necesara povestirea datelor?

Profesionist in Big Data, Philippe Nieuwbourg, spune ca scopul Storytelling-ului de date este „atragerea oamenilor in poveste, ca un film bun”. Acesta este exact ceea ce cauta aceasta noua stiinta care combina Storytelling si Big Data. Mai multe studii arata ca povestirea datelor influenteaza pozitiv memorarea, persuasiunea si implicarea. Publicul, in loc sa analizeze detaliile, prefera sa vada unde ii duce povestea si sa se simta parte din ea.

„Acest lucru se intampla in mod similar in prezentarile organizatiilor, de aceea atunci cand vedem intr-o prezentare de diapozitive care trec unul dupa altul, ca oamenii se plictisesc (…) obiectivul Data Storytelling este ca si prezentarea sa devina atat de captivant ca un film, o carte sau chiar o piesa de teatru. Cand se fac prezentari sau expozitii bune, eroul acestora este spectatorul, prezentatorul trebuie sa fie capabil sa-i duca pe oamenii salii in povestea pe care o prezinta”, asigura el.

Povestile au fost intotdeauna instrumente care functioneaza foarte bine pentru experienta umana. Cele care arata analize si date sunt relativ versiuni ale acestor experiente umane. Naratiunea este modalitatea de a simplifica si de a da un sens unei lumi complexe, nu? Acesta ofera privitorului context, viziune sau interpretare. Toate fac ca datele sa aiba sens si analizele mai relevante si mai interesante. Cu analytics, scopul strategiei este de a schimba modul in care o persoana ia o decizie sau actioneaza. Ceea ce se doreste sa faca este sa inspire incredere si sa contribuie la schimbare cu instrumentele Data Storytelling. Fara indoiala, era digitala a facut povestile care incorporeaza date si analize mai convingatoare decat cele bazate exclusiv pe anecdote sau experiente personale.

In aceasta perioada de schimbare, mii de idei si resurse apar in domeniul inovatiei. In ele, profesiile de Data, analytics si Storytelling au un rol deosebit. Atat abilitatile de povestire, cat si de comunicare in organizatii sunt importante pentru cresterea ta. Prognoza pentru toate aceste discipline este foarte pozitiva, motiv pentru care pregatirea de specialitate a devenit din ce in ce mai importanta.