Unul dintre profilurile care straluceste cel mai mult in industria de marketing digital este expertul in pozitionare SEO, specializare care defineste cine este responsabil pentru ca motoarele de cautare precum Google sa plaseze un site in primele pozitii datorita cunostintelor si strategiilor lor.
Ce este un manager SEO?
SEO este o combinatie de marketing, sociologie si o parte tehnica care astazi este esentiala in orice strategie digitala. Profesionistii SEO inteleg modul in care utilizatorii cauta si implementeaza imbunatatiri ale site-ului web pentru a creste traficul. In ceea ce priveste ofertele de munca, acestea au de obicei doua optiuni:
- Lucrati intr-o agentie pentru mai multi clienti
- Lucrati intern in cadrul departamentului de marketing al unei companii
Daca vorbim de calitati, putem spune ca un bun SEO Manager este proactiv si curios, intrucat evolutia motoarelor de cautare este constanta si trebuie reciclata continuu. Profilurile sunt foarte diferite: de la ingineri informatici la experti in afaceri, marketing si telecomunicatii, prin jurnalisti etc.
Cererea pentru aceste profiluri a crescut exponential ca urmare a pandemiei. De altfel, potrivit unui raport al firmei de consultanta Michael Page, angajarea de servicii in legatura cu pozitionarea SEO a cunoscut o crestere de 36,94%, in timp ce cererea de profesionisti experti in strategie digitala a crescut cu 30,4%.
Nu exista nicio diploma universitara care sa te valideze sa fii Manager SEO sau specialist SEO, deoarece este o profesie foarte practica, care necesita testare, prognoza si analiza. Vorbim, mai degraba, de o specializare. Prin urmare, daca te gandesti sa te dedici lumii SEO, continua sa citesti si afla care sunt functiile tale in companie, ce calitati ai si cheile pentru a deveni un adevarat profesionist in optimizarea motoarelor de cautare.
Functiile Managerului SEO in cadrul companiei
In general, munca unui Manager SEO este concentrata pe atragerea de trafic organic si cresterea veniturilor unei pagini web. Cu toate acestea, aceasta figura profesionala s-a schimbat si s-a adaptat la noii algoritmi ai motoarelor de cautare. In acest fel, Managerul SEO a trebuit sa dobandeasca competente suplimentare si, in acelasi timp, sa fie un optimizator de continut, sa tina cont de experienta utilizatorului si sa ia decizii legate de strategia digitala, precum si sa fie creativ si educator pentru a supravietui in aceasta lume.
Gestionati si optimizati continutul
In sectorul de marketing „continutul este regele”. Din acest motiv, majoritatea editorilor sunt direct integrati in echipa SEO. Creatorul de continut este persoana responsabila cu crearea de materiale valoroase pentru publicul lor digital. Oferirea de continut valoros utilizatorilor permite companiilor sa se apropie de publicul tinta.
Pentru ca acesta sa aiba un impact, continutul trebuie sa fie original si propriu. Scopul este de a genera interes in randul utilizatorilor. Odata atins, vom putea sa le cunoastem gusturile si cum reactioneaza la publicatii. In timp ce editorii sunt dedicati crearii de continut, managerii SEO se concentreaza pe optimizarea acestuia pentru a-l face atractiv pentru web-ul Google. In ceea ce priveste continutul, il cuprindem atat pe cel al retelelor sociale, cat si pe cel al site-ului si/sau blogului.
Experienta utilizatorului
Managerul SEO lucreaza pentru a sti ce doresc utilizatorii sa gaseasca atunci cand intra pe o pagina web. Pentru a obtine mai mult trafic organic catre site-ul dvs. web, este esential sa stiti cum sa oferiti o experienta buna pentru utilizator. Am putea spune ca SEO si experienta utilizatorului merg mana in mana, deoarece impartasesc obiective comune. Google nu mai arata doar rezultatele bine pozitionate, ci si acele pagini despre care stie ca vor raspunde nevoilor utilizatorului.
Postarea de continut de calitate ii va ajuta pe utilizatori sa gaseasca raspunsurile pe care le cauta. La randul sau, o strategie SEO buna pentru titluri si etichete va ajuta atat la pozitionare, cat si la imbunatatirea experientei utilizatorului.
Strategie digitala
Managerul SEO trebuie sa ia parte la strategia digitala, deoarece el este cel care petrece cel mai mult timp pe site analizand fiecare data pentru a sti cum folosesc utilizatorii site-ul. Prin urmare, este important sa tineti cont de punctul de vedere al expertului SEO pentru ca el este cel care stie ce este mai bine pentru site.
Pentru cei care nu sunt familiarizati cu subiectul, o strategie digitala este combinatia de canale si formate de comunicare axate pe inbound marketing cu intentia de a atrage publicul. In linii mari, ea consta in generarea si expunerea acelui continut in cel mai eficient mod posibil.
Strategie SEO
Dupa cum ne putem imagina, Managerul SEO este responsabil cu crearea si dezvoltarea unei strategii SEO . O strategie de optimizare a motoarelor de cautare este procesul de planificare, descriere si implementare a pasilor mentionati pentru a imbunatati clasamentul in motoarele de cautare. Adica pozitionarea. Acesta este procesul pe care il urmati atunci cand doriti sa obtineti mai mult trafic organic pe site-ul dvs.
Aceasta implica totul, de la crearea unei liste de cuvinte cheie, pana la analiza SERP-urilor, crearea de continut, optimizarea pentru SEO web, optimizarea pentru intentia de cautare, construirea de link-uri catre pagina, imbunatatirea si actualizarea continutului etc.
Comerteaza backlink-uri
Backlink -urile sunt o parte fundamentala a SEO, deoarece ele indica pentru Google ca o alta pagina web considera continutul dvs. suficient de valoros pentru a fi conectat cu al lor. Pe masura ce un site web obtine backlink -uri suplimentare , motoarele de cautare presupun ca acest site merita clasat in SERP-uri.
De obicei, este dificil sa obtineti aceste tipuri de link-uri. Din acest motiv, una dintre functiile Managerului SEO este de a negocia publicarea acestuia cu alte site-uri web, bloguri sau media.
Monitorizarea si analiza datelor
Stim ca analiza datelor este esentiala pentru a creste o pagina web si pentru a analiza actiunile care functioneaza si cele care nu. Il ajuta pe SEO Manager sa inteleaga daca site-ul web functioneaza optim pentru cautare, ce aspecte genereaza trafic si care nu, precum si unde sa cheltuiasca timp si bani.
Pentru a putea analiza acesti factori, aveti nevoie de un minim de cunostinte in analiza datelor sau de a stapani unele dintre instrumentele din sector. In timp ce unele companii pot avea echipe de analiza separate, capacitatea de a analiza datele si de a evidentia informatii utile le va oferi SEO un avantaj imens. Analiza si cunostintele, in acest sens, sunt o componenta cheie pentru a conduce afacerile si un alt factor care va oferi profesionistilor SEO credibilitate si un avantaj strategic in cadrul organizatiei.
Cercetarea cuvintelor cheie
Unul dintre cele mai importante concepte din cadrul unei strategii SEO este cercetarea si analiza cuvintelor cheie. Nu putem face mare lucru fara sa stim ce cuvinte cheie foloseste piata noastra tinta pentru a gasi solutii la problemele lor. Acest lucru necesita investigatie. In acest sens, rolul SEO Manager este sa intre in pielea potentialului client al produsului pentru a sti cum ar proceda si ce ar cauta in motorul de cautare.
Odata ce aveti aceste informatii, toate actiunile SEO se vor concentra pe oferirea de acoperire acestor cuvinte cheie.
Cand lucrezi ca Manager SEO sau specialist SEO vei vedea ca exista momente in care poti implementa imbunatatiri tehnologice pentru a creste traficul organic, in timp ce exista alte momente in care poti implementa o strategie de marketing digital pentru a-ti imbunatati traficul organic. Cu toate acestea, veti descoperi ca de cele mai multe ori trebuie sa faceti ambele. Marketingul educa clientii potentiali despre produsul sau serviciul dvs. si ii convinge sa-l cumpere si, prin urmare, SEO face parte din marketing si devine unul dintre canalele care atrage cel mai mult trafic. In ceea ce priveste viitorul, putem ghici ca , in timp ce Google continua sa-si schimbe algoritmii, SEO-urile vor trebui sa-si actualizeze tactic.
Abilitatile unui manager SEO perfect
Dupa cum am vazut, un Manager SEO poate avea profiluri diferite si poate fi expert in diferite subiecte. Astfel, in ciuda faptului ca nu exista un prototip profesional, putem defini calitatile pe care un expert SEO ar trebui sa le aiba in functie de bunele practici recomandate de experti:
Creativ
In prezent, clientii potentiali sunt mult mai greu de obtinut decat inainte (cand ati putea merge la directoare, de exemplu). Dobandita manual sau organic, fiecare legatura necesita mult mai multa planificare decat munca. Prin urmare, de fiecare data Managerul SEO trebuie sa fie mai creativ.
Educator
Potrivit profesionistilor din sector, cel mai bun SEO Manager este cel care, dupa ce a petrecut timp intr-o companie, nu mai este necesar. Desi pare un paradox, se refera la o realitate din ce in ce mai comuna: expertul SEO trebuie sa educe intreaga echipa de marketing digital astfel incat tot continutul sa fie conceput pentru a favoriza pozitionarea in motoarele de cautare.
Responsabil
Cand creeaza un anumit program SEO, evalueaza toate datele inainte de sosirea acestuia pentru a determina ce fel de rezultate sunt realiste. Desi un SEO nu poate oferi un numar exact, stabilirea unui obiectiv pe baza rezultatelor anterioare poate ajuta la ajustarea asteptarilor. Daca clientul tau nu are aceste rezultate, trebuie sa folosesti ceea ce ai invatat cu clientii anteriori (atata timp cat acestia provin din industrii similare si au trafic similar).
Abilitati de comunicare
Una dintre sarcinile lor este sa comunice cu restul echipelor. Prin urmare, trebuie sa stiti sa faceti prezentari bune ale rezultatelor pentru clienti si sa aveti capacitatea de a comunica problemele analitice intr-un mod simplu, astfel incat ceilalti sa le inteleaga. In cazul lucrului in cadrul unei companii, trebuie sa gestionati si sa comunicati restului departamentului noile strategii de pozitionare web care vor fi realizate.
Lucrul in echipa
Un manager SEO bun stie sa lucreze in echipa si detine controlul asupra situatiei. Intelege resursele de care dispune, stie cine sunt toti membrii echipei, ce capacitate au, timpul de care dispun pentru a atinge obiectivele si pregateste diversele scenarii posibile.
Multi manageri SEO lucreaza singuri, poate ca singurul expert in domeniu dintr-o companie sau ca consultant independent. Cu toate acestea, multi altii vor avea o echipa sau vor aspira sa ii conduca pe altii intr-o zi. Managementul oamenilor este o abilitate dificil de stapanit, dar pe care toti marii manageri SEO ar trebui sa o posede. Pe masura ce echipele cresc, managerul trebuie sa dezvolte capacitatea de a jongla cu resursele, de a motiva echipa si de a se asigura ca strategia este executata.
Stie sa prioritizeze
Este ordonat si stie sa prioritizeze. Cand resursele sunt limitate, trebuie sa stii sa diferentiezi care dintre solicitarile clientului este cea mai importanta si trebuie sa-i faci sa inteleaga pe care ar trebui sa se concentreze pentru a obtine rezultate mai bune.
Implicat
Ii pasa de dezvoltarea proiectelor. Ajuta in orice mod posibil si ia initiativa atunci cand este necesar. Ii pasa de succesul proiectului (nu doar de vizitele web) si petrece timp raspunzand la e-mailuri, apeluri si intalniri cu clientii sai.
Perspectiva strategica
Un manager SEO trebuie sa aiba capacitatea de a dezvolta o perspectiva strategica si de a alinia planurile SEO cu scopurile si obiectivele de afaceri. A avea o perspectiva strategica este cheia pentru a putea defini o abordare si a crea o viziune pe termen lung a modului in care cautarea organica adauga valoare in timp.
Trebuie sa fie la zi
Managerii SEO trebuie sa aiba o intelegere solida si actualizata a celor mai eficiente tactici de cautare organica. Cu motoarele de cautare din ce in ce mai sofisticate, nu este posibil sa urmariti pur si simplu algoritmul si sa va bazati pe actiuni incercate si de incredere din trecut.
